2025年9月30日

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Contents
  1. はじめに：なぜ今「ブランド」と「流行」が変わってきているか
  2. トレンドを読み解くための軸
  3. 最新トレンド概要（2025年現在）
  4. 人気ブランド：2025年に女性から特に支持されている／注目されているブランド
  5. なぜそのブランドが支持されているか：具体的要因
  6. 市場・ブランドの課題と消費者の懸念点
  7. 人気ブランドとトレンドの具体例：ケーススタディ
  8. 流行しやすいブランド／これから伸びそうなブランドの特徴
  9. ブランドランキング・指標から見える「女性に人気」の証拠
  10. 日本・アジア市場で特に人気の女性向けブランド
  11. 価格帯別・女性におすすめのブランド
  12. 最新トレンドを日常に取り入れる方法
  13. 今後注目されるブランドと流行の方向性
  14. 記事の締めくくり：女性のブランド選びの新常識
  15. LINEにてお得な情報配信中！

はじめに：なぜ今「ブランド」と「流行」が変わってきているか

 

まず、2025年のファッション市場を概観すると、コロナ禍を経て消費者の価値観・購買動機が大きくシフトしており、「見た目」だけでなく、「持続可能性（サステナビリティ）」「倫理性」「コスパ（価値対価格）」といった要素がブランドを選ぶ上で非常に重要になっています。マッキンゼーの『State of Fashion 2025』報告によれば、過去数年ラグジュアリー（高級）ブランドがリードしていた価値創造（economic profit）の方向性が、2024年‐2025年で初めて“非ラグジュアリー”のセグメント（中価格帯・手の届くブランド）が主に牽引するようになってきています。(McKinsey & Company)

また、消費者の購買行動も「安くても質が低いもの」ではなく、「価格が上がっても納得できる品質やブランドストーリー、透明性」があることが重視されるという調査結果が増えています。若年層（特にGen Z）はこの傾向が強く、ブランドの倫理・環境負荷・社会責任に敏感です。(blog.keitaro.io)

このような前提を押さえた上で、2025年以降女性に人気のブランドとトレンドを、いくつかの軸で整理していきます。

トレンドを読み解くための軸

ブランドや流行を評価する際、以下のような軸で検討すると“実利性”が高いです：

  1. 価格帯／ラグジュアリー vs プレミアム／ミッドレンジ vs マス（大衆向け）
    → どの価格帯のブランドが成長しているか、どの層に支持されているか。

  2. ブランド価値・評判（ブランドヘルス、消費者からの信頼度／推奨度）
    → YouGovの「Most Recommended Brands」や「Best Global Brands」など。

  3. デザイン・スタイルのトレンドとの整合性
    → トレンド予測機関（WGSN、Heuritech等）、各国のファッションウィークで見られる傾向。

  4. サステナビリティ／倫理性／透明性
    → 消費者の期待が高まり、規制も強まりつつあるため。

  5. マーケティング手段・デジタル対応／オンライン販売／ソーシャルメディアでの影響力
    → インフルエンサー、コンテンツ、バイラル、SNSでの口コミなど。

  6. 地域性・文化性
    → 各国・地域で好まれるスタイル、気候、生活様式など。

最新トレンド概要（2025年現在）

以下、複数のレポートから抽出された、2025年の女性ファッション／ブランドトレンドの代表的なもの。

デザイン／スタイルのトレンド

  • 柔らかなロマンティシズムと大胆な形（Soft Romantic + Bold Shapes）
    JOORのSpring 2025 レポートによれば、春コレクションではパステルカラーが洗練された形で戻ってきており、シアー素材（透け感のある素材）がフォーマル／ドレススタイルにエーテリアルなエレガンスを与えている。(joor.com)

  • アニマルプリント（Animal Print）の再浮上
    Marie ClaireのA/W 2025トレンド報告でも、特に蛇柄（スネークプリント）がパワーステートメントとして注目されている。(Marie Claire UK)

  • ユーティリティ／ワークウェア風のエッセンス
    WGSNやICON Spring/Summer 2025レポートで、カーゴパンツ・パッチポケット・ミリタリーテイストのディテールなど、実用性を兼ね備えた要素がファッションに取り入れられている。(wgsn.com)

  • レイヤリングと“Undone Elegance”（あえて崩すエレガンス）
    フォーマルでも構築されたラインを多少崩したスタイリング、オーバーサイズやゆるいシルエット、対比としてタイトなアイテムとの組み合わせなど、“整いすぎないけど洗練されている”スタイルが支持されている。(Marie Claire UK)

  • ノスタルジーの復活 – 2010年代、Y2K、“ベーシック”再評価
    ・Y2Kスタイルが再び脚光を浴びていること。ホリスターなどがこの流れを取り入れて、ベビードールトップス、ロゴ主張のフーディー、ブーツカットデニムなどが人気。(Axios)
    ・同時に、「ベーシック」（いわゆる“地味”“普通”と思われがちなアイテム）が見直され、「シンプルだけど質が良い」「ミニマルだけどディテールにこだわりあり」といった方向で再評価されている。(InStyle)

  • 色と素材の方向性
    パステルカラー、ネオンやコバルトブルーといった鮮やかな色のアクセント。素材では透け感（シアー）、フェイクファー、毛皮風のテクスチャ、動きのあるドレープ素材など。(Marie Claire UK)

  • スニーカー／シューズのトレンドの変化
    スニーカーはミニマルなデザインから“ラウドラグジュアリー”（目立つ・装飾多め・素材のミックス）の方向へシフトしている。(Marie Claire)

消費者行動・価値観の変化

  • 価値（Value＝価値体験・品質・ストーリー）を求める購買
    消費者は価格だけでなく、そのブランドがどのような材料を使っているか、製造をどこでするか、環境・労働条件に配慮しているか、ブランドがどのようなストーリーを持っているかを重視。(blog.keitaro.io)

  • 非ラグジュアリーセグメントの強化
    ラグジュアリーがすべてを牽引する時代ではなく、中価格帯ブランド（プレミアムミッドレンジなど）が収益性・成長性で多くを引き受けるようになってきている。(McKinsey & Company)

  • サステナビリティと倫理性が選択の前提に
    若い女性を中心に、「環境にやさしい」「フェアトレード」「エシカル」のラベルを持つブランドを支持するケースが増えている。(blog.keitaro.io)

  • オンライン／デジタル体験の重視
    ソーシャルメディア（Instagram, TikTokなど）、Eコマース、バーチャル試着、AIを活用した提案などが購買体験の重要な要素となっている。(McKinsey & Company)

  • 価格敏感性と“トレードオフ”の意識
    所得インフレ・コストの上昇など外部環境の変化により、消費者は「どこで価格を妥協するか」「どこにお金をかけたいか」を慎重に考えるようになっており、ブランドは“価値”の提示がこれまで以上に求められている。(McKinsey & Company)

人気ブランド：2025年に女性から特に支持されている／注目されているブランド

 

アンプラントレザー 　ルイヴィトン

ラグジュアリー／プレミアム高級ブランド

  1. Louis Vuitton, Dior, Gucci
    Vogue Business Index（H1 2025）で上位を占めており、消費者の購入意向（purchase intent）も比較的強く保たれている。(Vogue Business)
    ただし、消費者の値上げに対する敏感さや「価値」が価格に見合うかという目は厳しくなってきている。(McKinsey & Company)

  2. Miu Miu
    強い “カルチャー的”・“バイラル的” 要素を持っており、特にソーシャルメディアでの影響力が大きい。Guardianの記事で「世界で最もホットなブランドの一つ」と紹介され、販売・利益共に好調な伸びを示している。(ガーディアン)

  3. Ralph Lauren
    プレッピー（preppy）スタイルの回帰とともに、Vogue Business Indexで順位を上げた。ブランドのアイデンティティが比較的わかりやすく、クラシック／アメリカントラッドの強みが見直されている。(Vogue Business)

  4. Hermès, Prada, Saint Laurent, Burberry, Fendi など
    ラグジュアリー上位ブランドとして、その歴史・クラフトマンシップ・ブランド力で根強い支持を受けており、Vogue Business Indexのトップ10に名前を刻んでいる。(Vogue Business)

非ラグジュアリー／ミッドレンジ／手の届くブランド

  1. Savage x Fenty
    YouGovの「Most Recommended Brands 2025」（アメリカの衣料品部門）でトップ。消費者からの“推奨意向”が非常に高く、ブランドが提供するデザイン・価格・ブランディングが多くの女性に響いている。(commercial.yougov.com)

  2. Adidas, Nike
    定番のスポーツ／ライフスタイルブランドとして、機能性・デザイン性・コラボレーション力で強さを維持。YouGovの人気・推奨度ランキングでも常に上位。(commercial.yougov.com)

  3. Zara
    ファストファッションですが、トレンドの反応速度・デザインのコピー力・価格帯の手軽さなどで根強い支持あり。YouGovの推奨ブランドランキングでも上位に出てくる。(commercial.yougov.com)

  4. Ganni
    デンマーク発のブランドで、「ラグジュアリー寄りでありながら手が届く」「見た目・素材・サステナビリティ／透明性を意識している」という点で支持されている。限定コレクションやアップサイクル、サイズインクルージョンといった取り組みも行われている。(ウィキペディア)

  5. Love, Bonito
    アジア圏（特に東南アジア）での知名度・支持が強く、女性向け日常服・ワークスタイル・ラウンジウェアなどでブランドのポジションを確立中。(ウィキペディア)

  6. Everlane, Reformation, Free People, Madewell など
    アメリカ中心だが「サステナブル／透明性」「質の良さ」「若者にとってのライフスタイルブランド」として注目されており、Trendiaなどで人気ブランドとして挙げられている。(Trendia)

なぜそのブランドが支持されているか：具体的要因

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人気ブランドには共通する要素があります。以下、その要因を具体的に見ていきます。

  1. ブランドのアイデンティティが明確で、一貫性があること
    例：Louis Vuitton や Hermès が持つ伝統とストーリー、Ganni の北欧らしいユーモアと色使い、Savage x Fenty の包括性（インクルージョン）と革新的広告など。明確な世界観があることで、消費者のロイヤルティ・共感を得やすい。

  2. “トレンドの速さ”と“適応力”
    特に Zara のようなファストファッション、Ganni のような比較的新興のラベルは、ランウェイやストリートから得た要素を迅速に取り入れて市場投入する能力がある。これが「旬を逃さない」原動力。

  3. クオリティ対価格のバランス
    高級ブランドは当然ながら品質・素材・職人技で差別化できるが、その価格を納得させるだけのストーリー（希少性・デザイン性・ブランド歴史など）が必要。対してミッドレンジやプレミアムブランドは、「まず手を出しやすい価格」「でも見栄え・デザインが良い」「耐久性や快適性もある」ことが求められる。

  4. サステナビリティ・倫理性
    原材料、サプライチェーン、労働条件、廃棄物削減の取り組みなど。消費者はただ「環境に良い」と言うだけでなく、「何をしているか」「実績があるか」が見えないと信用しない。Ganni のアップサイクルやサイズ展開、Everlane の透明性ポリシーなどが典型例。

  5. デジタル・オンラインでのプレゼンス
    ・SNSでの拡散・インフルエンサーとのコラボ
    ・オンラインストアの使いやすさ／モバイル対応
    ・バーチャル試着やAIによるスタイリング提案などの導入（試着・返品の不安を減らす）
    これらは購買ハードルを下げ、またブランドとの「体験」を豊かにする。(McKinsey & Company)

  6. ローカルもしくは地域特有の要素を取り入れつつもグローバル展開できること
    グローバルなブランドであっても、地域の文化や気候／気候に合ったデザイン・プロモーションをすることが重要。Love, Bonito のようにアジアのライフスタイルを意識するブランドが成長しているのもその証。

市場・ブランドの課題と消費者の懸念点

人気があるブランド・トレンドにも、今後乗り越えるべき課題がいくつかあります。

  • 価格上昇とインフレの影響
    特にラグジュアリーや高価格帯は、コストが上がる中で価格を上げざるを得ない。一方で、価格上昇に対して消費者の耐性は限られており、価値とのギャップがブランド評価を落とすリスクがある。(McKinsey & Company)

  • 過剰供給／ブランドの過剰露出
    ラグジュアリーブランドの急速な拡大により、希少性や独自性が薄れてきてしまう、という批判や実際の評価低下も見られる。(McKinsey & Company)

  • サステナビリティの“グリーンウォッシング”懸念
    ブランドが「環境に優しい宣言」をするだけではなく、実際の工程・材料・サプライチェーンでの実績を出すことが求められている。消費者は意図だけでなく証拠を見たい。(blog.keitaro.io)

  • 消費者の期待の多様化／分断化
    年齢・地域・文化・価値観によって「良いブランド」や「トレンド」の意味が大きく異なるため、一つのブランドだけでは全てに響かせるのは難しい。ジェンダー、サイズ、体型、さらには環境意識の違いがそのまま購買に影響する。

  • デジタルの複雑性と競争
    オンラインでの見せ方・体験だけでなく、デジタル広告のコストやプラットフォーム依存、アルゴリズム変化（例えばInstagramやTikTokのリーチ変動など）による影響が大きい。

人気ブランドとトレンドの具体例：ケーススタディ

ここで、上記のトレンド軸・価値観と照らし合わせて、「このブランドはこういう理由で注目されている／人気がある」という具体例をいくつか取り上げます。

ケース 1: Miu Miu

  • 特徴：ラグジュアリーでありながら、「ヴァイラルになる」デザインを出す能力が高い。たとえばミニマイクロスカートやサテンバレエパンプス、バレリーナスタイルなど、ストリート／インスタグラムで拡散しやすいアイテムがヒット。(ガーディアン)

  • ブランド力：Prada グループ傘下ということで、クリエイティブの自由度・注目度がある。

  • 挑戦と注力点：価格上昇や材料のコスト増、維持するブランドイメージと実務（生産・品質・サステナビリティなど）とのバランス。

ケース 2: Savage x Fenty

  • インクルージョンと多様性を前面に打ち出しており、マーケティング／広告での露出も高い。消費者からの推薦度（YouGov）で非常に高いスコアを持っており、これがブランドの強さを表している。(commercial.yougov.com)

  • 商品価格帯が比較的手を出しやすいことと、デザイン／快適性／体型への対応など、実用性を兼ねている点も支持されている。

ケース 3: Ganni

  • 北欧ブランドらしい感性（カラー・柄・素材）と、軽やかなユーモア・遊び心がありつつ、サステナブル／エシカル要素も取り入れている。アップサイクルやサイズインクルージョンなど。(ウィキペディア)

  • 消費者からの“親しみやすさ”“新鮮さ”という点での評価が高い。

ケース 4: Ralph Lauren

  • ブランドアイデンティティが強く、伝統的アメリカントラッド・プレッピーというスタイルを復権させている。特にVogue Business Indexで順位を上げていることが、プレミアム層・ラグジュアリー層のみならず中価格帯でもプレッシャー（prestige）があるブランドとして受け止められていることを示す。(Vogue Business)

流行しやすいブランド／これから伸びそうなブランドの特徴

上記の成功事例から逆に、「これからますます注目を浴びる可能性のあるブランド」の特徴を整理します。

  • 限定コレクションやコラボレーションをうまく使って“希少性”“話題性”を作るブランド
    限定アイテムやコラボは、SNSでバズりやすく、消費者の“買いたい熱”を煽る。

  • 価格帯が中〜プレミアム、品質が良く、ブランドストーリーがある
    高級すぎないけれども、“安いだけじゃない”という付加価値があるブランド。

  • サイズ包摂（サイズバラエティ）、ジェンダーインクルージョン、ボディポジティビティを前面に打ち出しているブランド。

  • 素材・環境配慮・サステナブルな製造体制を持ち、透明性をオープンにしている。

  • デジタルマーケティングとリアル体験の橋渡しができている
    オンラインで知って、実店舗で体験する、あるいはバーチャル試着など技術を取り入れるブランド。

  • ローカルな感性を取り入れつつグローバルに共感されるスタイル
    地域の気候・文化・生活スタイルに寄り添うデザインやプロモーションと、国際的に通用する魅力のバランスを取れること。

ブランドランキング・指標から見える「女性に人気」の証拠

いくつかのランキング・調査から、女性からの支持・推奨が高いブランドを確認できるものを紹介します。

  • YouGov：衣料品／靴ブランドの「Most Recommended Brands 2025」（米国）では、Savage x Fenty が1位、次いで Adidas, Nike が続く。(commercial.yougov.com)

  • YouGov：一般の人気（Positive Opinion）ランキングでも、Adidas, Nike, Levi’s などが常に上位。(YouGov)

  • Vogue Business Index Top 10（Luxury ブランド） で、Louis Vuitton, Dior, Gucci, Ralph Lauren 等がトップに並び、現在のラグジュアリー市場での位置づけが高いことを示す。(Vogue Business)

 

2025年、女性が選ぶべきブランドとトレンド活用法

日本・アジア市場で特に人気の女性向けブランド

グローバルでのトレンドに加えて、日本・アジア市場には独自の人気ブランドがあります。気候やライフスタイル、文化的背景により「日常に取り入れやすいブランド」「職場でも使えるブランド」が求められる傾向があります。

1. ユニクロ（UNIQLO）

  • 日本を代表するファッションブランド。

  • 強みは「品質の高さ」と「ベーシックで汎用性のあるデザイン」。

  • 特に「ヒートテック」「エアリズム」などの機能性アイテムは、日常生活に不可欠な存在として女性から絶大な支持を受けています。

  • 近年はJW AndersonやMame Kurogouchiなどとのコラボでデザイン性も強化。

2. GU

  • ユニクロと同じファーストリテイリンググループ。

  • 「トレンドを低価格で取り入れられる」点が支持され、特に10代〜20代女性に人気。

  • TikTokやInstagramで「GUコーデ」として拡散しやすいスタイルが多い。

3. スナイデル（SNIDEL）

  • 日本発のブランドで「大人可愛い」を代表する存在。

  • フェミニンでありながら今っぽさを感じさせるデザインが20代〜30代女性に人気。

  • ワンピースやセットアップは「デート服」「オフィスカジュアル」にも使いやすい。

4. セルフォード（CELFORD）

  • 30代〜40代女性から支持される「きれいめ」ブランド。

  • オケージョン服や華やかなワンピースで人気。

  • 結婚式、パーティ、仕事のプレゼンなど“勝負服”として信頼度が高い。

5. ZARA（ザラ）

  • 日本・アジアでも安定した人気。

  • 高見えするデザインが多く、SNSでの拡散力が強い。

  • 新作の回転が速く、常にトレンドをキャッチできるのが魅力。

6. 韓国ブランド（STYLENANDA, MUSINSAなど）

  • 韓国ファッションの影響力は依然として強い。

  • K-POPアイドルの着用効果もあり、10代〜20代の女性に人気。

  • 特に「クロップド丈トップス」「オーバーサイズジャケット」「ミニスカート」が支持されている。

価格帯別・女性におすすめのブランド

女性がブランドを選ぶ際、「予算」と「シーン」は切っても切り離せません。ここでは、価格帯別におすすめブランドを整理します。

1. 手の届きやすい価格帯（〜1万円前後）

  • GU：トレンドをすぐに試したいときに便利。

  • ZARA：ベーシックからモードまで幅広いデザイン。

  • 韓国ブランド（DHOLIC, ENVYMなど）：Y2Kやストリート要素を取り入れるのにぴったり。

2. ミッドレンジ（1〜5万円程度）

  • SNIDEL / CELFORD / FRAY I.D：きれいめ・フェミニン。デートや仕事服に。

  • Love, Bonito：アジア人女性の体型にフィットするデザイン。

  • Ganni：サステナブルな要素を持つ北欧ブランド。

3. プレミアム（5〜20万円程度）

  • Miu Miu：トレンドを牽引する「映える」アイテムが豊富。

  • Ralph Lauren：プレッピー・クラシックなスタイル。

  • Tory Burch：バッグや靴でアクセントを加えやすい。

4. ラグジュアリー（20万円〜）

  • Louis Vuitton / Dior / Gucci：アイコニックなバッグ・財布は資産価値も高い。

  • Hermès：一生ものとして持てる品質とブランド力。

  • Prada / Saint Laurent：都会的でモードな印象を演出。

最新トレンドを日常に取り入れる方法

「流行っているのはわかるけど、日常でどう着ればいいの？」という疑問を持つ女性は多いはず。ここでは2025年のトレンドを無理なく取り入れるコツを紹介します。

1. シアー素材

  • フルシアーは難易度が高いため、袖だけ透けるブラウスやシアーソックスから挑戦。

  • オフィスならインナーをしっかり合わせれば上品に。

2. アニマルプリント

  • 全身ではなく、スカーフやバッグなど小物に取り入れるのが◎。

  • シンプルなコーデのアクセントにすると洗練される。

3. Y2Kスタイル

  • ローライズデニムやクロップド丈は抵抗がある人も多い。

  • 小さめバッグやライン入りジャージなど、一部を取り入れるだけで雰囲気が出る。

4. プレッピースタイル

  • 白シャツ＋カーディガン＋プリーツスカートなど、清潔感のある組み合わせ。

  • 日本でもオフィスやカジュアルシーンで応用しやすい。

5. カラフルな差し色

  • ネオンカラーやパステルは、バッグやシューズで取り入れると大人でも挑戦しやすい。

今後注目されるブランドと流行の方向性

2025年後半〜2026年にかけて、さらに注目が集まると予測されるのは以下の方向です。

1. サステナブルブランドの台頭

  • Reformation, Everlane, Pangaiaなど、環境配慮や透明性を打ち出すブランドは今後さらに評価される。

  • 日本国内でも「earth music&ecology」などが再注目される可能性あり。

2. デジタル発のブランド

  • Instagram・TikTokでバズったブランド（例：Cider, ALO Yoga）が日本市場でも人気拡大中。

  • メタバースやAI試着との連動も成長分野。

3. プレミアムミッドレンジの成長

  • ラグジュアリーの価格高騰により、中価格帯で「高見え」するブランドに支持が集まる。

  • 特に30代女性を中心に、「投資するなら質の良いミッドレンジ」が選ばれる傾向。

4. ローカルブランドの発掘

  • 各地域で育った小規模ブランドがSNSを通じて世界に広がるケースが増えている。

  • 日本発の「トーガ（TOGA）」や「サカイ（sacai）」など、個性的で国際的に評価されるブランドがさらに注目される可能性。

記事の締めくくり：女性のブランド選びの新常識

2025年の女性のブランド選びは、単に「有名だから」「高級だから」という理由ではなく、自分の価値観やライフスタイルに合うかどうかが大前提になっています。

  • ラグジュアリー＝資産性・憧れ・長期的価値

  • ミッドレンジ＝日常の質を上げる実用的な選択

  • ファストファッション＝トレンドを試す場

流行を知りつつも、自分のライフスタイルに合った形で取り入れることが「本当に賢いブランドの楽しみ方」です。

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