2025年8月5日
【2025年最新版】COACH（コーチ）は人気が落ちた？その理由と今も愛され続ける理由を徹底解説！
はじめに：COACHは本当に人気が落ちたのか？
「COACHって昔ほど人気がないよね」「今どき持ってる人、少ない気がする」
ファッションに敏感な方なら、こうした声を耳にしたことがあるかもしれません。かつては「手が届くラグジュアリーブランド」として、幅広い年代から支持を集めたCOACH（コーチ）ですが、2020年代に入ってからは「人気が低迷しているのでは？」といった声がネット上やSNSでも目立ちます。
しかし一方で、Z世代を中心に再評価が進み、TikTokやInstagramではTabby（タビー）バッグが大流行。2025年に入っても、若年層を中心に“かっこよく持てるヴィンテージ風ブランド”として、新たなポジションを確立しつつあるのです。
本記事では、COACHの人気低迷の背景と、今も根強い人気がある理由を、最新データ・信頼できる情報に基づいて徹底解説します。
第1章：COACHのブランド概要とこれまでの軌跡
COACHは1941年、アメリカ・ニューヨークで創業した革製品ブランド。丈夫なグローブレザーを用いたバッグが評判となり、瞬く間に“高品質で手に取りやすい価格のラグジュアリー”という地位を築きました。
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1990年代：トレンド感よりも「堅実で上質なレザーグッズ」の印象が強い
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2000年代前半：ロゴ入りの“シグネチャー柄”バッグが日本で大ブームに
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2013年〜：デザイナーのスチュアート・ヴィヴァースが就任、若年層向けの再ブランディングが始動
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2021年以降：Z世代向けのデジタル戦略・サステナビリティ施策を加速
COACHは、これまでにも何度か「古臭い」「時代遅れ」と揶揄される時期がありながらも、その都度リブランディングに成功してきたブランドでもあります。
第2章：COACH人気低迷の理由とは？
2-1. ロゴ商品の過剰展開とブランドの“希少性”の低下
かつてCOACHの代名詞だった「シグネチャー柄」バッグは、誰もが1つは持っているといっても過言ではないほどに拡大。これはブランドの知名度を一気に高める一方で、「差別化できない」「被りやすい」「安っぽく見える」という声を生む原因にもなりました。
さらにアウトレット店舗での大量販売がブランド価値を下げた大きな要因の一つ。COACHの商品は、正規店とほぼ同じラインがアウトレットで頻繁にセール対象になり、消費者にとって「手に入れやすい＝特別感がない」というイメージに繋がってしまったのです。
2-2. 競合ブランドとの熾烈な競争
2000年代以降、“アクセシブル・ラグジュアリー”と呼ばれる価格帯のブランドが急増。特にMichael KorsやKate Spade、Tory Burchといったブランドが登場し、COACHと類似したターゲット層を争うようになりました。
この競争の中で、COACHは「どこに向かっているのか分からないブランド」というイメージを持たれてしまい、かつてのような「地位の象徴」からは一歩後退してしまったのです。
2-3. 若年層との距離感
特に2010年代半ばまでは、Z世代（10〜20代前半）から「お母さん世代のブランド」「昔っぽい」という印象を持たれることが多く、トレンドブランドとしての認知が低下していました。
「カジュアルすぎる」「オシャレに見えない」「時代に合ってない」といった声も見られ、InstagramなどでもCOACHを持つ投稿は減少傾向にありました。
第3章：それでも今、COACHが再び人気を取り戻している理由
3-1. Tabbyバッグを中心としたリブランディング成功
2022年以降、Z世代やミレニアル世代からの注目を再び集めるきっかけとなったのが「Tabby（タビー）」バッグ。丸みを帯びたシルエットに大きな“C”ロゴが特徴のこのシリーズは、Y2Kトレンドとの親和性も高く、SNSでも大きな話題に。
2024年のTapestry決算によれば、Tabbyシリーズの売上は前年同期比2倍に増加。全体売上の約30％を占める主力商品にまで成長しています。
3-2. Coachtopiaなどのサステナブルな新ブランド展開
2023年からは、サステナビリティを重視したライン「Coachtopia（コーチトピア）」をスタート。リサイクル素材や再生レザーを用い、環境に配慮した製造プロセスを採用。
さらにデジタルパスポートによる透明性の高い商品管理を導入し、Z世代の“エシカル消費”にしっかりと対応しています。
3-3. SNS施策とインフルエンサー活用の巧みさ
CoachはTikTokやInstagramでのユーザー生成コンテンツ（UGC）を積極的に活用。若手セレブやインフルエンサーとのコラボも増えており、特に以下のような著名人との連携が注目されました。
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Kōki（木村拓哉の娘）
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Camila Mendes（Netflix女優）
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Lil Nas X（米ラッパー）
こうした話題性のあるキャンペーンは、単なる商品紹介にとどまらず、“COACHを持つことがイケてる”という新たな価値観の創出に成功しています。
第4章：今、COACHはどの世代に人気？
4-1. Z世代（10代〜20代前半）
TikTokやInstagramでのトレンドに敏感なZ世代は、TabbyシリーズやCoachtopiaなど、ヴィンテージ感と新しさを兼ね備えた商品に魅力を感じています。サステナブルであることも大きなポイントです。
4-2. ミレニアル世代（25〜39歳）
かつてのCOACHブームをリアルに経験した世代でもあり、再びブランドに戻ってきている層も多いです。「品質はいい」「以前よりデザインが洗練された」というポジティブな声が多数。
4-3. 40代以上の消費者層
この層には「懐かしい」「昔は愛用してた」という声が多いですが、現在のCOACHに対してはやや評価が二分。価格帯の変化やトレンド偏重を懸念する声もあります。
おわりに：COACHは終わったブランドではない。むしろ今が“買い時”かも
確かに一時期、COACHは「流行遅れ」「安っぽい」と言われることもありました。しかし現在は、Z世代を中心に再評価されており、サステナビリティやSNS戦略を通じて、次のステージに進もうとしています。
「コーチって今どうなの？」と疑問に思っていた方は、ぜひ今一度、公式サイトや店頭で最新モデルをチェックしてみてください。
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