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フェラガモの人気は本当に「下がっている」のか？— 最新トレンドとブランド再生戦略を徹底分析

 

皆さん、こんにちは！かんてい局前橋店です。

イタリアン・ラグジュアリーの老舗メゾン、フェラガモ（FERRAGAMO）。創業者の「靴の魔術師」の革新的な精神と、ヴァラやガンチーニに代表される普遍的なエレガンスは、世界中のファッショニスタを魅了し続けています。

しかし、近年、ファッション業界のトレンドサイクルが加速し、若い世代が次々と新しいラグジュアリーブランドに注目する中で、こんな疑問を持つ方が増えています。

「フェラガモって、最近あまり話題にならないけど、人気は下がっているの？」

この問いに対し、本記事では感情論ではなく、客観的な市場分析とブランドの最新戦略というエビデンスに基づき、メゾンの「今」を徹底的に深掘りします。

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Ⅰ. 人気「低迷」の真相：客観的エビデンスに基づく分析

「人気が下がっている」という感覚は、SNSでの露出や、競合他社の爆発的なヒットに比べた相対的な印象から来るものかもしれません。しかし、実際のところはどうでしょうか。

1. 「クラシック・ラグジュアリー」特有の課題

フェラガモが直面していた課題は、多くの老舗ブランドが抱える共通の問題でした。

• 顧客層の高齢化: ヴァラやガンチーニといったアイコニックなアイテムが、主に30代後半以降の成熟した層に愛用されてきた結果、Z世代やミレニアル世代といったデジタルネイティブな若年層への訴求力が弱くなっていました。

• 「トレンド」との距離: 創業者の哲学である「履き心地と機能性」を重視するあまり、奇抜さやストリートトレンドを取り入れることに消極的でした。これにより、「常に新しいもの」を求める市場の動きに乗り遅れているという見方が生まれました。

2. 財務実績に見る「転換期」の証拠

ブランドの人気や勢いを測る最も客観的な指標の一つは財務実績です。

• 2010年代後半の苦戦: 外部環境の変化（特にアジア市場の減速）に加え、製品戦略の方向性が定まらず、売上や利益率の伸び悩みが見られました。この時期が、多くの市場ウォッチャーやメディアが「フェラガモの停滞」を指摘した根拠となっています。（出所：過去の年次報告書）

• 大胆なブランド改革の決断: この停滞を打破するため、フェラガモは2022年、クリエイティブ・ディレクターとCEOを刷新するという、極めて大胆な組織改革に踏み切りました。これは、ブランド自身が「現状維持では人気回復は難しい」と判断した最も強力なエビデンスです。

結論として、人気が「下がっている」というよりも、「旧態依然としたクラシックなイメージから脱却できず、市場のスピードについていけていなかった」というのが、より正確な表現です。そして、その課題をブランド自身が認識し、「再生」のフェーズに入ったのが、まさに「今」なのです。

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Ⅱ. 劇的な「ブランド再生戦略」：新生FERRAGAMOの衝撃

2022年に新クリエイティブ・ディレクターに就任したマクシミリアン・デイヴィスこそが、新生フェラガモの「流行り」を語る上で欠かせない人物です。彼の戦略は、ブランドのイメージを根本から塗り替えています。

1. ブランド名の短縮と「ロッソ・フェラガモ」の確立

• 「Salvatore」からの脱却: ブランド名を「Salvatore Ferragamo」からシンプルに「FERRAGAMO」へと変更。これは、クラシックな創業者像からの脱却を図り、よりモダンでグローバルなブランド**へと変貌を遂げるという強い意志の表れです。

• アイデンティティとしての「赤」: デイヴィスが打ち出したのが、鮮烈な**「ロッソ・フェラガモ（Ferragamo Red）」です。この赤は、単なる色ではなく、自信、大胆さ、そして新しいセクシュアリティを表現するステートメントカラーとして、全てのコレクションの核となっています。この強力な視覚的シンボルは、SNS時代において「一目で認識される」**という、人気復活に不可欠な要素を提供しました。

2. アイコニックなモチーフの「モダナイズ」

人気アイテムの核であるヴァラとガンチーニは、伝統を尊重しつつ、現代的なデザインへと劇的に進化しています。

• 「ハグ（HUG）」バッグのヒット: 新しいガンチーニを象徴するのが、この「ハグ」バッグです。両サイドからボディを包み込むようなデザインの大型メタルクラスプ（留め具）が特徴。伝統的なモチーフをミニマル（最小限）かつ大胆に再解釈することで、「ITバッグ」として若い世代からの認知度を急速に高めています。

• 「ヴァラ」のソリッド化: リボンが特徴の「ヴァラ」パンプスも、ヒールの形状をよりソリッド（塊感的）でシャープなものにしたり、極端なパテント素材や鮮やかな新赤を組み合わせることで、クラシックなイメージを払拭し、トレンドの最前線に引き戻しました。

3. レディ・トゥ・ウェア（RTW）への注力

これまで「靴とバッグのブランド」というイメージが強かったフェラガモは、デイヴィスのもとでアパレル（RTW）の存在感を大きく高めています。

• クリーンでセンシュアルなカッティング: デイヴィスのルックは、90年代後半〜2000年代初頭のミニマリズムを彷彿とさせる、非常にクリーンで洗練されたカッティングが特徴です。流れるようなシルクや、テーラードジャケットの正確な仕立ては、服のブランドとしての「本格的な実力」を市場に再認識させています。

• セレブリティマーケティングの強化: Zendaya（ゼンデイヤ）やA$AP Rocky（エイサップ・ロッキー）など、世界的な影響力を持つヤングセレブリティへの衣装提供を強化。特にレッドカーペットでの露出は、ブランドが新しい若年層に届くための最も重要なエビデンスであり、効果的な戦略です。

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Ⅲ. 最新の流行り：フェラガモが牽引する具体的なトレンド

再生戦略が功を奏し、フェラガモは現在、いくつかの具体的なトレンドを生み出し、あるいは後押ししています。

1. 彫刻的なヒールとプラットフォームの復活

フェラガモの原点であるシューズは、最も注目すべきトレンドを生んでいます。

• フューチャリスティックなウェッジ: 創業者が発明したウェッジヒールが、より幾何学的でフューチャリスティック（未来志向）なデザインで復活。従来のナチュラルな素材ではなく、クリアな樹脂やメタリックなレザーが用いられ、アートピースのような美しさを放っています。

• 極端なローファー: ローファーは、厚いラバーソールとガンチーニのメタルパーツが融合したチャンキー（ゴツい）なスタイルが主流。ドレッシーな服に合わせることで、意図的な**「外し」の要素**として機能し、ファッション感度の高い層に支持されています。

2. 控えめなステータスと「Quiet Luxury（静かなる贅沢）」

コロナ禍以降、SNSでの**「ロゴの誇示」よりも、「上質な素材と控えめなデザイン」を重視するQuiet Luxury（静かなる贅沢）**というトレンドが台頭しました。

• フェラガモの強み: フェラガモのヴァラや、控えめなガンチーニのアイテムは、まさにこのトレンドに完全に合致します。ロゴに頼らず、素材の良さ、仕立ての良さ、そして普遍的なデザインそのもので品質を語る姿勢は、現代の賢明な富裕層の価値観と強く共鳴しています。

• 「エフォートレス・シック」: 頑張りすぎない洗練されたスタイル、エフォートレス・シックを完成させる上で、フェラガモのレザーバッグやテーラードウェアは最適な選択肢となっています。

3. ジェンダーレスなアプローチ

デイヴィスが手掛けるコレクションは、メンズとウィメンズの境界線が曖昧になってきており、ジェンダーレスな要素が色濃く出ています。

• ユニセックスなバッグ: 「ハグ」バッグなどの人気アイテムは、性別を問わず持てるデザインとなっており、メンズファッション誌でも頻繁に特集されています。

• 「シェアできる」デザイン: ガンチーニのベルトやシグネチャーのシルクスカーフなども、カップルやパートナー間でシェアできるアイテムとして再評価されており、多様な価値観を持つ現代の消費者に響いています。

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Ⅳ. SEO対策：検索意図を深掘りした購入ガイド

「フェラガモ」と検索するユーザーは、単に最新情報を求めているだけでなく、「購入」や「評価」に関する具体的な情報を求めています。

1. 賢い購入のための人気アイテム別 Q&A

検索意図（ユーザーの疑問）	回答の核となるエビデンス
「フェラガモ 靴 痛い？」	創業者は解剖学を学んだため、木型（ラスト）は優れているが、必ずワイズ（幅）のサイズ（B, C, Dなど）をフィッティングで確認すること。サイズ選びのミスが痛みの主要因。
「フェラガモ バッグ 年齢層」	ヴァラやガンチーニは普遍的で年齢不問だが、新生FERRAGAMOのハグバッグは20代後半〜30代もターゲットにしている。
「ヴァラ パンプス 流行遅れ？」	普遍的なエレガンスは流行遅れにならない。マクシミリアン・デイヴィスによる新色や新素材のヴァラが、クラシックなアイテムを再活性化している。
「フェラガモ アウトレット」	アウトレットでは主に旧シーズンのアイテムが並ぶ。最新トレンドの「ロッソ・フェラガモ」や「ハグ」バッグを求めるなら、正規ブティックが確実。

2. 市場価値とリセールバリューの分析

人気が「下がっている」かどうかを測るもう一つの指標は、リセール（二次流通）市場での価値です。

• 普遍的アイテムの強さ: ヴァラや定番のガンチーニのベルト、バッグは、中古市場でも安定した需要があり、高いリセールバリューを維持しています。これは、ブランドの「品質の高さ」が時間経過後も認められているエビデンスです。

• 新生アイテムへの期待: 新クリエイティブ・ディレクターによる「ハグ」バッグやロッソ・フェラガモのアイテムは、新品市場での人気が高まるにつれて、中古市場でも高い評価額がつくことが予測されます。トレンドアイテムは、一時的なリセール価値が高くなりやすい傾向があります。

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終わりに：フェラガモは「再生」の途上にある

「フェラガモの人気は下がっているのか？」

この答えは、「一時的に市場とのズレはあったが、現在は強力なリーダーシップのもとで人気を回復させ、新たなトレンドを生み出す『再生』の途上にある」と言えます。

マクシミリアン・デイヴィスが主導する新生FERRAGAMOは、伝統的なエレガンスにモダンで大胆な視点と鮮烈な赤を加え、若年層を含む新たな顧客の心を掴み始めています。

あなたが今、フェラガモのアイテムに目を向けるのは、最もエキサイティングな転換期に立ち会うことを意味します。ぜひ、新しい「ロッソ・フェラガモ」のエネルギーを体感してみてください。

この記事が、あなたのフェラガモ選びと、ブランドへの理解を深める一助となれば幸いです。